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    百年颐生

品牌故事

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颐生商标
  颐生商标的主体是一艘帆船。
  远洋航行的帆船具有多重含义,一是表明颐生酒的产地特点,寓意颐生酒以海为邻,二是寓意张謇主张开放国门,吸收国外先进的经验和科学技术,其三,扬帆起航的造型从主观意愿上体现了那个特殊时代刚刚起步的民族工业的理想,也寄予了中国民族工业能够乘风破浪、勇往直前的美好期许。
名人故事
  1972年日本内阁总理大臣、自民党总裁田中角荣访华,周恩来总理在人民大会堂主持宴会欢迎,席间田中首相提及知晓张謇以及想喝张謇创办的颐生酒,这和张謇在光绪二十九年(1903)东游日本70天并在此期间参加大阪劝业博览会有着重要渊源。
  1984年省经委批复:同意颐生酒厂新建茅台酱香型大曲酒车间。
  原茅台酒厂董事长季克良(左图)和当时省轻工食品处处长沈怡芳(右图),他们都是南通人,这一年他们回到家乡来到颐生酒厂指导酱香型白酒的生产。这一年酒厂还获省轻工厅先进单位称号。
  当时酒厂生产了两款酱香型白酒:茅镇酒和謇翁酒
  图上是1989年,謇翁酒在省级鉴定会上,省轻工食品处处长沈怡方、茅台酒厂厂长季克良分别任鉴定会正副主任。“謇翁酒”被誉为“江苏茅台”。
  1994年,颐生酒厂迎来100周年厂庆,这是当时百年厂庆时报纸刊登的祝贺广告,以及张謇后人张绪武和中国白酒协会副会长沈怡方当时发来的电报和贺词。
  2010年,时任南通市委书记的丁大卫在东方卫视“魅力东方-迎世博”的节目中酒力推了金奖颐生酒。
  2010年受外交部邀请,颐生酒作为国礼赠予南非共和国外交部部长马沙巴内女士,颐生酒受到了南非总统祖马的热捧
世博渊源
  颐生酒的品质和独特东方神韵在国际上渐渐风靡,通过世博舞台名扬天下。
  1903年日本大阪劝业博览会
  1903年,张謇东渡日本70天,遍访当地的教育、实业,同时应日本领事天野邀请赴日本大阪参加劝业博览会,随带的颐生茵陈因为酒醇味美博得一致好评而获奖。
  1906年意大利米兰万国博览会
  据史料记载,1905年意大利驻中国大使与清政府外务部照会中提到次年拟在秘拉喏(即米兰)设立赛会,当时外务部将照会内容转送商部,商部与南北洋大臣相商如何办理。当时张謇时任商部头等顾问官,在南洋大臣周馥的举荐下,张謇精心选择参展商品,积极赴赛。1906年,万国博览会在意大利米兰召开,颐生酿造厂参展的绵茵陈酒因“药食同源,愈补于饮”的中医养生特色与出色的口感拔得头筹,中国品牌在国际赛事中声名远播 这是中国酒业在世博会上获得的第一块金质奖,比国内其他酒类世博获奖早了整整9年。
  1910年南洋劝业会
  中国历史上第一次博览会——南洋劝业会在江宁(南京)举办。当时活动规模盛大,影响深远,历时半年,会上颐生茵陈酒荣获大奖。
  2010年上海世博博览会
  跨越世纪之荣耀, 2010上海世博会期间,颐生又一次登上世界殿堂级舞台,作为唯一一家受邀参展的酒类企业在江苏馆展出,参展产品被上海世博博物馆永久馆藏。

颐生的内涵
  颐生酒不同于普通酒类一贯的命名方式,这和张謇的状元出身和不凡学识有关,颐生的内涵来源于《易经》。


  “颐”是八卦六十四卦中的第二十七卦,下震上艮,从卦象上看形同一个“口”,且下卦为震卦为动,上卦为艮卦为止,呈咀嚼之状,喂养食物即为养。颐引申为养。古文讲"颐养天年"这个颐养就包括了养身、健身之道。颐和园内有颐乐殿,它本身就是供皇家修养的林园,是供娱乐、修养的。由此可见,颐即有养之意。


  《易经》中记载有"天地大德之曰生",可以解释为"一切政治及学问最低的期望要使得大多数的老百姓都能得到最低水平线之上之生活",而张謇正是基于此,激励和警醒自己,创办了一系列带有“生”字的企业,如:颐生、大生、广生、资生。
  由此可见颐生酒就是颐养身心的养生酒,也正因如此颐生酒融汇中医草本养生文化,左在继承中国传统酿酒技艺的基础上,吸取宫廷秘方和民间验方之精华,加入茵陈,藏红花,佛手,薄荷,金橘,丝通等十六味名贵草本,调和气血,濡养元气。
  从其标志的造型来看,“颐生”二字字体饱满圆润,携手相连的结构,暗合天方地圆,万物生生不息、紧密相连的涵意;从右至左的排列迎合了当时的行文习惯,体现一种古老、厚重的文化氛围。“颐”形似一胡须微长有所学识的男子形象,形态方正稳固,充满阳刚之气。左侧“生”字形似一拂袖起舞的妩媚女子,飘逸柔美又不缺乏正气。2个字之间由本身字形巧妙的连接组合在一起,使整个字体标志浑然一体,形象鲜明。从另一层意义来看,此字体标志也完美体现了古代《易经》所推崇的阴阳调和,天地一统的和谐之美。